تولیدات استاندارد و غیر استاندارد

این را بایستی به یاد داشته باشیم که تلویزیون ما تمایل دارد در ماراتن رقابت بر سر تصاحب مخاطبان رسانه‌ها همواره اول باشد که هست. به دیگران اجازه داده نمی‌شود تلویزیون خصوصی تأسیس کنند و انحصار همیشگی تلویزیون دست نخورده باقی مانده است. افتتاح پی در پی شبکه‌های جدید از سوی تلویزیون نشان می‌دهد که کسی مایل به شکستن این انحصار نیست. با این همه در دو سال اخیر پاره‌ای از تهیه کنندگان که سابقة کار در تلویزیون را نیز داشتند دست به تجربه‌ایی تازه زدند که شاید از همان ابتدا پیدا بود که تیری در تاریکی است: مخاطبان تلویزیون آن‌قدر پر تعداد هستند که هیچ‌گاه جای نگرانی وجود نداشته باشد که بخش خصوصی زمانی بتواند رقیبی برای یک رسانة عظیم دولتی باشد. پس دلیل ورود بخش خصوصی به عرصة رقابتی نابرابر چه بود؟ یک دلیلش را باید در جهت گیری‌های دو سالة اخیر تلویزیون دانست که بسیاری از فضا‌های سرگرم کننده در این رسانه را تحت الشعاع قرار داد و به تبع حال و هوای موجود در جامع؛ بیش‌تر به سوی ارزیابی‌های سیاسی تمایل پیدا کرد. با این که تلویزیون تلاش کرد تا از حجم برنامه‌های سرگرم کننده‌اش حتی الامکان نکاهد اما رویکرد‌ جهت‌دار و پر حجم آن به سوی برنامه‌هایی با دیدگاه‌‌های خاص-که طبعاً مخاطبان خاص نیز خواهند داشت- به هر حال در کاستن از مخاطبان تلویزیون ‌بی‌اثر نبوده است. در چنین شرایطی تولید اثری طنزآمیز در بخش خصوصی احتمالاً می‌توانست برای مخاطبان طنازی‌های خاص خودش را داشته باشد که داشت اما دوام نیاورد و به ببیندگان تلویزیون باوراند که این رسانه بی رقیب بوده و خواهد بود.  

بخش خصوصی در زمانی به سوی سریال سازی روی‌آورد که برآورد دقیقی از «پسند مخاطب» نداشت. مهران مدیری با سابقة طولانی کار در تلویزیون نخستین سریال بخش خصوصی را روانة بازار کرد که در ابتدا موفق بود اما با مسائلی که-از جمله در ممیزی داستانش- پیش آمد؛‌ نشان داد که سرنوشت شیرینی در انتظار سریال مدیری نخواهد بود. سریال دیگر بخش خصوصی نیز سرنوشتی بهتر از سریال مدیری نداشته است و پس از عرضة چندین قسمت از آن، بار دیگر و با داستان و بازیگرانی تازه به نقطه سر خط رسیده است. تلویزیون تجربه‌هایی این چنینی و شبیه به هر دو سریال بخش خصوصی داشته است. به عبارت دیگر تولید‌کنندگان بخش خصوصی در گام نخست نتوانستند از کلیشه‌های جاری در تلویزیون گاهی فراتر بردارند. نه بازیگران و نه داستان‌ها نتوانستند آن‌چنان که باید و شاید مخاطبان را به سوی خود جلب کنند. نکتة دیگر پخش منظم سریال‌ها از تلویزیون است که بخش خصوصی در این زمینه نتوانست عملکردی شبیه تلویزیون داشته باشند. توقف‌‌های چند ماهه و بی‌نظمی در پخش یک سریال تا چه زمانی می‌تواند صبر مخاطب را به دنبال داشته باشد؟ نکتة دیگر از فرط دیده نشدن- حتی از سوی خوانندگان این یادداشت نیز- شاید جدی گرفته نشود اما مسأله‌ای جدی است و بایستی-دستکم در آینده- جدی گرفته شود: قیمت محصولات. تهیه‌کنندگان و پخش‌کنند‌ها در همان ابتدا تلاش کردند تا با کاستن از تعداد قسمت‌ها در یک حلقه و نکاستن از قیمت هر حلقه به هزینه‌‌های نیز تولید بیندیشند که به نظر می‌رسد پرداخت چنین هزینه‌ای برای مصرف‌کنندگان به هر صورت فکر برانگیز است. اصلاً این را از نظر دور نداریم که ممکن است برخی از مصرف‌کنندگان با خود فکر کنند که چرا باید هزینه ای برای یک سریال در بازار خانگی بپردازند، در حالی که نسخه‌‌هایی شبیه آن را تلویزیون همواره و رایگان پخش می‌کند؟ نکتة دیگری که شاید در بررسی دلایل عدم استقبال مخاطبان از یک فیلم یا یک سریال-به‌طور کلی- مؤثر باشد این است که بدانیم در برخی موارد برخی از دوستان این تصور را دارند که هر محصولی که ارائه می‌کنند، یقیناً و قطعاً با استقبال مخاطبان رو‌به رو خواهد شد. این امر در تلویزیون که رسانه‌ای رایگان شاید پذیرفتنی باشد-همان حکایت دندان اسب پیشکشی- اما زمانی که بحث عرضه و تقاضا پیش می‌آید،‌ موضوع فرق بسیاری خواهد داشت. تلویزیون استاندارد‌های خودش را در اعمال می‌کند. ببینید! فرمول موجود اصلاً پیچیده نیست. تلویزیون پول دارد. رسانه دارد. محصولی را بر اساس استاندارد‌های خودش سفارش می‌دهد و هر جا را نپسندد یا به‌طور کلی نمایش نمی‌دهد یا هر جایی را که حس کند با استاندارد‌هایش خوانایی ندارد، کوتاه می‌کند. طبعاً در چنین موردی هیچ نگرانی از جانب مخاطب وجود ندارد. تعداد شبکه‌ها در تلویزیون آن‌قدر هست که مخاطب اگر استاندارد این شبکه را نپسندید به آن شبکه ملحق شود. اما در بخش خصوصی عدم جذابیت یک سریال معادل مرگ آن است است. مخاطب بر اساس اصل عرضه و تقاضا اگر داستان سریال را نپسندید آن را- از هر کجای داستان که باشد- رها خواهد کرد. عجیب‌ترین توصیه به سازندگان سریال‌های نمایش برای بازار نمایش خانگی این است که از استاندارد‌های تلویزیونی برای ساخت آثارشان بهره نگیرند. این به معنای عبور از هیچ خط قرمزی نیست بلکه تنها توجه به این نکته است که مخاطب و نگه داشتن آن در جایی که بحث سرمایه‌گذاری مالی حرف اول را می‌زند بسیار جدی است. اجازه بدهید همین جا دامنة بحث را به فیلم‌هایی بکشانیم که در بازار نمایش خانگی فوران‌ کرده‌اند و اختصاصاً برای همین شبکة ساخته می‌شوند. در نود درصد موارد آن‌ها سراغ استاندار‌های تلویزیون رفته‌اند و نتیجة نهایی عدم استقبال مخاطبان بوده است. ملال آور بودن داستان‌ها و کشدار بودن حوادث و طمئنینه شاید در تلویزیون جواب بدهد اما رویکرد‌هایی از این دست تنها باعث بیزاری مخاطبان خواهد شد. بدبختانه به دلیل کثرت آثاری که روانه بازار نمایش خانگی می‌شوند هیچ آماری از شکست مالی بسیاری از این آثار نمی‌توان ارائه کرد. برای همین است که هم‌چنان از ساخت چنین آثاری استقبال می‌َود چون تهیه‌کنندگانشان تصور می‌کنند مخاطبان از این آثار استقبال می‌کنند.

/ 17 نظر / 17 بازدید
نمایش نظرات قبلی
قاصدک

سلام خدمت شما دوست عزیز اگر دنبال جایی میگردی که علاقه ات رو به عشقت ثابت کنی فقط کافیه که به سایت ما بیایید و با کارت هایی که برای شما و دوستان طراحی میکنیم عشقتون رو نسبت به عزیزتان ثابت کنید. کارت پستال و پوستر درخواستی قاصدک در ضمن اگر که میخواهید عکس عزیزانتان در کارت ها قرار داده بشه اون رو هم برای ما بفرستید تا براتون به صورت رایگان طراحی بشه. www.ghasedakiha.ir

پایگاه اطلاع رسانی همسران جوان

پایگاه اطلاع رسانی همسران جوان آموزش مسائل جنسی و زناشویی به شیوه نوین سوالاتی دارید که از مطرح کردن حضوری آن نزد پزشک خجالت میکشید؟ آیا دررابطه زناشوئی با همسرتان دچارمشکل شده اید؟ شاید بدنبال بهترین روش های نزدیکی با همسرتان هستید؟ آیا از مقاربت خود لذت کافی را نمی برید؟ ازبارداری نگرانید و به دنبال راه های جلوگیری از حاملگی هستید؟ به دیرانزالی یا انزال زودرس دچارشده اید؟ به دنبال بزرگ کردن آل.ت تناسلی خود هستید؟ (مزایای عضویت در سایت ) استفاده از تمامی خدمات سایت بدون محدودیت مطالب آموزشی مصور به کلیه کاربران ویژه دریافت کلیه کتاب آموزش پایگاه استفاده از تمامی تاپیک های انجمن پایگاه امكان پرسش و پاسخ به سوالات جنسي و زناشوئی امکان راهنمایی در جهت رفع اختلالات جنسی اگر به فکر بهبود زندگی خصوصی تان هستید، تردید نکنید!! برای ورود به پایگاه ادرس زیر مراجعه کنید. http://hamsaran.tk

پویا

سلام دوست من وبلاگت خیلی خوبه خسته نباشید دوست من به شهر لی لی پود بیا تا بتونی سایتتو بیشتر به بقیه معرفی کنی دوست پیدا کنی مقاله یا اهنگ خودتو منتشر کنی چت کنی و خیلی کارهای دیگه یه سر به ما بزن... پشیمون نمیشی.شهر لی لی پود برای هر ایرانی

Ali

با عرض سلام خدمت شما دوست گرامی بازدید وبلاگ خود را با تبادل لینک رایگان با تاپ 2 دانلود افزایش دهید ------> http://www.top2download.ir/links.php دانلود رایگان جدیدترین نرم افزار و بازیهای کامپیوتر و موبایل و بازی های PS3 ,PS2 ,PS1 PSP ,XBOX360 روز دنیا را فقط در تاپ 2 دانلود می توانید بیابید. **** جدیدترین ها را از ما بخواهید **** منتظرحضور گرم شما در تاپ 2 دانلود هستیم .... http://www.Top2Download.com

وحیدی

تور7 روزه یونان، اقامت در هتل 5*،راهنمای فارسی زبان،گشت شهری،ترانسفر،بیمه،ویزا 890یورو+3.250.000 تومان صوناپرواز021-88431780-88430317

رویا

سلام خوبی؟وبلاگت را دیدم همه چیز خوب بود ولی 1 چیز بد دیدم تو وبلاگت خیلی آمار وبلاگت پایین بود من برات یه پیشنهاد دارم چون خودم این کار را انجام دادم و نتیجه گرفتم برای شما میگم برو به این وبلاگ و آدرس وبلاگت را ثبت کن بعد یه مد وبلاگت آمارش میره بالا و در گوگل محبوب میشه

پگاه سعادت

سلام.وبلاگ زیبا و پر محتوایی دارید.خوشحال میشم به وب ما هم سر بزنی و نظرتو مطرح کنی.

علی

سلام دوست عزیز , اول بگم که وبلاگ عالی ای داری ! بهت تبریک میگم لطفا سایت منو هم ببین و نظر بده و بهم بگو دوست داری بیشتر چه جور مطلبی توی سایتم بذارم :) اگه با تبادل لینک موافقی منو با اسم " پارس کلوپ " و لینک " http://parscloop.com " لینک کن و بهم بگو با چه عنوانی لینکت کنم منتظرت هستم ، موفق باشی

Ali

سلام.وبلاگ زیبا و پر محتوایی دارید.خوشحال میشم به وب ما هم سر بزنی و نظرتو مطرح کنی.

Arpine

با سلام و عرض ادب به شما پایگاه اینترنتی اطلاع رسانی همسر گزینی یاهو اسپاوز مشاوره حقوقی توسط وکیل پایه یک دادگستری - ثبت شده در ستاد ساماندهی پایگاههای اینترنتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی کشور همسر مورد علاقه و شایسته خود را پیدا کنید سایت های دیگر بابت عضویت از شما هزینه های گزافی میگیرند در صورتی در این سایت امکاناتی بی نظیر موجود میباد با امکان عضویت ویژه وگفتگو بین اعضا 100 درصد رایگان یاهو اسپاوز به شما کمک میکند تا انتخاب بهتری داشته باشید کافیست یک بار امتحان کنید از این فرصت عالی بهره ببرید و هر چه زودتر عضو شوید